¿Por que los niños?
El mercado infantil, es un mercado amplio, la población infantil en chile equivale al 14,5 % de la población total del país, es un mercado continuo y estable pues no registra grandes variaciones en su población alo largo de los años. A su vez es un mercado no explotado en el área de la comercialización de agua.
Teniendo en consideración que los niños entre 1-6 años deben consumir diariamente entre uno a dos litros de agua y que en chile no existe un mercado dedicado a comercializar agua para niños, siendo lo existente en el mercado, bebidas gaseosas o refrescos de fantasía, que incrementan el riesgo de obesidad, afectando en Chile al 30% de la población infantil.
En nuestro país existe un bajo consumo de agua especialmente en niños quienes prefieren para hidratarse bebidas gaseosas o jugos. Chile es el tercer consumidor mundial y segundo en América latina, de este tipo de bebidas. Una lata de coca cola contiene 35 gramos de azúcar o más y supera por si sola la dosis mínima de azúcar recomendada. Las calorías que entrega una bebida no tienen elementos nutritivos y son unas de las causas principales de la obesidad. Una lata diaria de bebida azucarada incrementa el riesgo de obesidad infantil en un 60 porciento.
Debido a esta situación detectada, hemos creado Agua Kadabra. Un producto infantil, que incentiva el consumo de agua. La idea es hacer atractiva el agua para los niños, pues es poco valorada actualmente por los infantes, es catalogada de fome, mala, etc…
Convirtiendo el agua en una poción:
El agua es poco valorada por los niños pues, esta en todas partes, no tiene sabor y no posee ningun tipo de atractivo, por eso nosotras hemos decidido tomar este elemento tan comun y darle un nuevo caracter. si bien el agua seguira siendo la misma para los niños adquirira otro valor, pues tendra un nuevo uso. Así es pues a través de una envolvente narrativa de magia y juegos, el agua se transformará, dejara de ser algo común y aburrido pasará a ser el elemento fundamental de una poción mágica.
¿Como crear un Narrativa de magia y Pociones?
Para logarlo primero debemos crear un mundo para agua Kadabra, un mundo con pociones y magos, pero esto no es suficiente tambien debe haber una historia que sea capaz de entusiasmar a los pequeños; y no hay historia sin personajes y por ello hemos creado una serie de simpaticos maguitos, brujitas y criaturas, que acompañaran a los niños en su aventura màgica y los ayudaran a comprender la importancia y lo divertida que puede ser el Agua.
Nuestros amigos magos:
Los personajes principales son Dabra una brujita muy coqueta y alegre , quien es hermna melliza de Kada un maguito muy simpatico , travieso y aventurero. la mascota de nuestros amigos mascota es Daron un pequeño dragón que los pasa metiendo en problemas.
El resto de los personajes con los cuales nuestros heroes compartiran sus emocionantes aventuras se iran develando atravez del avanze de la historia, la cual a su vez nos ira dando a conocer las virtudes del agua y su gran valor, a traves de situaciones divertidas y a la vez cotidianas que experimentan en el colegio de magia magik water.
El material y los capitulos de la serie animada sera exibida en la web www.aguaKadabra.cl ademas cada pack de agua Kadabra incluira un libro magico con ilustraciones para colorear y stickers.
¿Como se usa Aguakadabra?
El juego consiste en mezclar el agua común (de la llave) con esencias naturales de variados sabores, creando así nuevos sabores y dando al niño la experiencia de crear su propio refresco.
Nuestro producto incluye: una botella plástica con forma de matraz para mesclar y transportar la poción y dos pequeños frascos de esencias naturales concentradas que poseen un gotero interno en la tapa.Un libro magico con estikers e ilustraciones de los personajes.
Las esencias se venden a su vez por separado en pack de dos, existen alrededor de 8 sabores.
Con un objetivo claro, nuestro producto se destaca por ser:
Interactivo: El producto permite al niño participar del proceso de creación de su pócima mágica.
Personalizable: Los conjuntos de stickers incluidos en el set permiten al niño diferenciar su pócima de las demás. Junto con eso, cada niño puede mezclar los saborizantes como prefiera, consiguiendo siempre un producto único.
Reutilizable: Los envases de plástico permiten ser reutilizados por los niños, reduciendo el número de desechos. Los stickers también tienen cierto grado de reutilización.
Economía: A largo plazo resulta mas barato comprar agua kadabra que comprar semanalmente 5 jugos o bebidas de fantasía, los cuales significan gastos desde 500 a 100 pesos diarios.
Natural y sano: Agua kadabra es una opción sana libre de grasas, aditivos, y colorantes, es hipocalórico y nutritivo pues las esencias son completamente naturales y libre de azucares.
Nuestras fuentes:
la información de respaldo se extrajo de los siguientes links:
http://www.sindicatointegra.cl/reportajes_15.htm
http://www.icarito.cl/medio/articulo/0,0,3255_5726_143688378,00.html
http://www.pediatraldia.cl/obesidadinfantil.htm
http://www.pediatraldia.cl/01PORSUBIR/alim_dos_anos.htm
http://www.pediatraldia.cl/obesopeso.html
la información de respaldo se extrajo de los siguientes links:
ResponderEliminarhttp://www.sindicatointegra.cl/reportajes_15.htm
http://www.icarito.cl/medio/articulo/0,0,3255_5726_143688378,00.html
http://www.pediatraldia.cl/obesidadinfantil.htm
http://www.pediatraldia.cl/01PORSUBIR/alim_dos_anos.htm
http://www.pediatraldia.cl/obesopeso.html
Chicos,
ResponderEliminarme parece una buena propuesta de valor, han identificado una necesidad del mercado actual pero creo que deben pulir ciertas aristas. Es importante definir de manera más específica el segmento objetivo. Queda claro que será una bebida para niños, pero definir rango de edades, niños con ciertas características, etc. Además deben pensar en la compatibilidad de la edad del segmento objetivo y el canal de distribución de la "historia" que le da vida al producto!! Otro aspecto relevante que deben considerar, es que su propuesta de valor es de un producto "sano y natural sin aditivos ni colorantes y nutritivo..." y además hablan de proporcionar un beneficio económico a largo plazo. Cómo pretenden lograrlo? Es realmente más barato Agua Kadabra siendo que está hecha a base de productos naturales? Deben tener cuidado con prometer algo que no podrán cumplir... Dénle una vuelta y mucha suerte!
Chicas, como les decía ayer, acá se han concentrado harto y han resuelto bien el punto del valor para los consumidores(los niños)pero falta pulir el atractivo para la persona que decide la compra. Para que se genere la dinámica de la historia, debe haber alguien que les cuente el cuento a los niños, las madres, tías del jardín, nanas, abuelas, hermanos mayores, por ejemplo. Falta depurar el atractivo para esas personas que son las que toman la decisión de la compra. Para que la idea alcance su máximo potencial, necesita de complementadores y no deben olvidarse de cómo aproximarse a ellos.¿Por qué este juego del agua en vez de restringir el consumo de golosinas? Por otro lado, la idea es fácil de imitar, por lo que deben tener cuidado en el proceso de comercialización. En un asunto de formato, habría sido mejor poner en un comienzo de qué se trataba el proyecto, para enganchar mejor al lector.
ResponderEliminarAhora con la segmentación y estrategia de posicionamiento y marca tomen en cuenta estos comentarios, la idea tiene mucho potencial.
Saludos,
Emilia